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一代巨星科比去世,他的籃球、商業與中國情緣

2020-02-03 17:31 | 作者: 王雷生,米娜

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科比與他的“曼巴精神”影響激勵了一代兩代人

文|《中國企業家》記者 王雷生編輯|米娜圖片來源|科比官方微博

據CCTV報道,美國太平洋時間1月26日上午9點47分(北京時間1月27日1點47分),前NBA球星科比•布萊恩特(Kobe Bryant)在一場直升機墜毀事故中不幸遇難,享年41歲。

科比二女兒Gianna Bryant當時也在飛機上,科比正是陪同她去參加一場比賽。

洛杉磯相關部門召開發布會表示,救援人員們查看了飛行清單,發現機上一共有9人,其中一名駕駛員,剩下8人都是乘客,已全部遇難。

直升機墜毀地點在加利福尼亞州卡拉巴薩斯(Calabasas),位于洛杉磯以西30英里處。當地警方公布的照片顯示,飛機墜落在半山腰中,并且伴有燃燒。

有國外媒體報道懷疑是大霧和陰雨天氣是造成墜機的主要原因,但墜機具體原因仍在調查之中。

NBA球員奧尼爾、韋德、大加索爾、加內特、麥克格雷迪等在社交媒體上表示悲痛與悼念。美國現任總統特朗普和上一任總統奧巴馬也發布了悼念的消息。

NBA總裁肖華發表聲明確認了這一消息,他在聲明中寫道,“NBA大家庭對科比和他的女兒吉安娜的不幸遇難感到悲痛。在過去的20個賽季里,科比向我們展示了,當非凡的天賦與對勝利的絕對信念融合在一起時,一切皆有可能。他是我們NBA歷史上最杰出球員之一”。

科比被譽為NBA最偉大的球員之一。他于1978年8月23日在費城出生,職業生涯20年全部在洛杉磯湖人隊效力。他共得到5次NBA總冠軍、2次總決賽MVP、1次常規賽MVP;生涯合計共15次入選最佳陣容名單、12次入選最佳防守球員、18次入選全明星,兩次獲得NBA賽季得分王。

2006年1月23日,科比在對陣多倫多猛龍隊的比賽中,出場42分鐘砍下81分,而球隊總得分122分,單場得分位列NBA歷史第二。

科比穿過的8號和24號球衣均被湖人隊退役。他常規賽總得分33643分,退役時排名歷史第三。就在一天前,他剛剛被勒布朗•詹姆斯超過退居第四,科比生命中最后一條微博也定格在了對詹姆斯的祝賀。

科比之所以受到廣泛尊敬的另一個原因是,他影響和激勵了許多人。從首輪13號秀到NBA名宿,擁有不服輸的性格與超出常人的努力的科比成為大眾榜樣。

科比有個綽號“黑曼巴”,這是世界上爬行速度最快、最致命的一種毒蛇??票鹊木褚脖环Q之為“曼巴精神”,這一精神的核心是永不言棄,嚴厲、自律、無畏、熱情以及追求卓越、精益求精。 

退役時,他與好萊塢導演一起制作的講述自己對籃球熱愛的短片《親愛的籃球》,獲得第90屆奧斯卡最佳動畫短片獎??票纫惨虼吮粐鴥惹蛎詰蚍Q從CCTV5打到CCTV6的男人。

不僅僅如此,退役后的科比同樣展示出他在商業上的敏感,他同樣打造了屬于自己的商業版圖。

中國:“第二故鄉”

1月24日中國除夕夜,科比發了一條微博。

他用漢語拼音夾雜著英語寫道,“Xin Chun Kuai Le to my dear friends in China!” (祝我的中國朋友新春快樂),同時配發了一個28秒的拜年短視頻。

科比去世的消息被證實后,無數球迷涌進了他的微博,在這條留言下面瘋狂留言,到1月27日中午時留言已經有約8萬條。有球迷留言道,“你別去世啊啊啊 ”“老大,你還好嗎(哭)發個微博”……

“老大”是中國球迷對科比習慣的稱呼,在湖人20年,科比絕大多數時間里是球隊的絕對老大。

科比有自己的官方綽號,被他認可的是“黑曼巴”,早年他也被稱為“小飛俠”。而到了喜歡自嘲又經常被黑、自黑的中國球迷這,科比有了更多代號,蝸殼(我科)、嘮嗑(老科)、老大等等。

每當他投籃不準頻繁打鐵時,虎撲論壇又有好事者會送上鐵匠的稱號,科比的粉絲就會無奈的送上一句“黝黑蝸殼(又黑我科)”。而當他退役許久身材發胖后,球迷就開始調侃他的名字應該寫成“禾斗匕匕”。

即便已經退役,科比在中國依然擁有極強的粉絲號召力,畢竟1998年邁克爾•喬丹退役后,科比被認為是十幾年來最具影響力的球員。

2008年北京奧運會,美國代表團入場后,在所有人幾乎都一晃而過之際,現場轉播的攝像師給了科比長達10秒的長鏡頭,現場發出了巨大的歡呼。在有科比參加的比賽中,全場幾乎都是他的球迷,“MVP”的歡呼聲震耳欲聾。

2009年,美國《華爾街日報》在一篇報道中寫道,“現代體育最讓人好奇的現象之一,就是中國民眾對美國NBA球星科比•布萊恩特的極度喜愛。去年北京奧運會期間,他受到了無比熱情的接待,無論走到哪里都會被球迷重重包圍。他的球衣在中國的銷量,甚至超過了姚明。”

北京奧運會時科比在接受采訪時對中國球迷的熱情也非常感動,他不止一次表達中國是他的“第二故鄉,Home away from home”。他也十余次來訪中國。

2019年3月,以籃球世界杯推廣大使身份來到中國的科比,與女星楊超越“聯手”,為中國隊抽到了當時所謂的“上上簽”,可惜男籃并沒有抓住這難得的機會。

一代甚至兩代中國球迷看著科比的比賽長大、結婚、生子抑或變老,他甚至成為許多人心中籃球的象征,乃至勵志的榜樣。

商業里的“黑曼巴”

2016年夏天,中國在線教育公司VIPkid找到科比,希望能獲得科比的投資??票葹榇颂匾鈦淼街袊?,與VIPkid的核心團隊見了面。

科比后來接受采訪時說,他只聽了5分鐘就決定投資。“這個平臺會帶來改變。”科比表示,“我們要尋找的就是能為社會增加價值的公司。無論是通過教育還是營養,目的都是幫助孩子學習和成長。”

科比所提到的“營養”,是他所投資的另一家公司,新興的運動飲料品牌BodyArmor。

BodyArmor成立于2011年,在2012年投產上市,它所對標的競爭對手是百事可樂旗下運動功能飲料佳得樂,后者在這一領域擁有絕大部分市場份額。挑戰這樣一個巨頭讓科比感到興奮。

2013年,科比投資超過600萬美元取得該公司10%的股權??票鹊娜胭Y帶給了BodyArmor不少的媒體曝光與各類資源,入股后一年,BodyArmor的銷售額就超過3690萬美元,比前一年增長216.34%。

據美國媒體報道,2017年的銷售量漲幅超過90%,2018年的年收入高達4億美元,預計2019年銷售額將達到7億美元,成為美國運動飲料市場份額的老二,僅次于佳得樂。2019年9月,BodyArmor正式進入中國。

2018年8月,可口可樂公司宣布了入股BodyArmor,成為第二大股東,BodyArmor估值接近30億美元。短短五年時間,科比的600萬美元變成了2億美元,收益高達33倍。

這僅僅只是科比投資的眾多公司的一部分,2013年跟腱重傷休養期間,科比與杰夫•斯蒂貝爾拿出自有資金1億美元,共同成立了創投基金Bryant Stibel。投資方向為科技、媒體與數據方面的公司。

這支基金投資了球員論壇網等眾多項目,甚至參與了2014年阿里巴巴pre-IPO輪投資。

2019年9月,科比和斯蒂貝爾坐在美國CNBC演播室接受采訪,舉手投足儼然已是專業投資人的形象。CNBC的資料顯示,Bryant Stibel基金的規模(資本+管理資產)已經高達20億美元,投資24+個公司,超過三分之一的成長期項目是估值超過10億美元的獨角獸。

客觀來說,他的合作伙伴斯蒂貝爾是科比取得如此成就的重要原因之一,他也協助科比形成了自己的投資邏輯,尋找那些對社會有價值的項目投資。

“這太可怕了”

科比并不缺錢,效力NBA20年間他總薪金達到3.28億美元,排在NBA歷史薪水榜單的第二位,在最高的2013-2014賽季,科比的年薪曾經達到3045萬美元。

而他在球場外依靠贊助、廣告代言等方式獲得的收入也幾乎與生涯總薪金接近。打球期間耐克每年支付給他1500萬美元合約金??票认盗谢@球鞋高峰時每年銷售約1億美元左右,科比擁有2%左右的提成。

此外他還代言了瑞士腕表Nubeo、聯想、奔馳、雪碧、西班牙航空公司、NBA手游等等。即便退役后,科比仍可以從Nike、Hublot和Panini獲得年入2500萬美元的贊助收益。

但這些并不能讓科比滿足。他坦言自己想親自披掛上陣成為真正的企業家,而不再是依靠代言合同。成立投資基金的同一年的2013年,科比就創辦了Kobe Inc(科比公司),開始進軍商業領域。

在商業世界中,科比的再度展現出他的“曼巴精神”。BodyArmor的創始人兼董事長邁克•雷普爾在接受采訪時說,“我凌晨三點發去短信,結果一分鐘之后就收到了科比的回復。我意識到,他和我一樣癡狂,我們都是那種因為工作而忘記睡覺的人。”

雷普爾一開始告訴科比,想要做到佳得樂那樣的品牌,可能只有1%的機會,這反而讓科比更加興奮,“與他偉大的籃球生涯相比,我相信他在商業領域能夠做得更好,會成為優秀的企業家,這太可怕了!”

身處娛樂產業發達的洛杉磯,科比的商業觸角自然進入到了這一領域,他創立了自己的工作室Ganity Studios,先后出品了《親愛的籃球》并榮獲奧斯卡最佳動畫短片獎;推出了首部播客系列節目《The Punies》;出版了《曼巴精神:科比自傳》,一度榮登《紐約時報》暢銷書榜單;同時開辦了籃球分析節目《Detail(細節)》,獲得了“電視界的奧斯卡”泰利獎銀獎。同時,工作室計劃并已出版多部小說。

無論擔任制作人還是投資人,科比都把追求卓越的精神發揮到了極致。

曾投資過Twitter、Uber等知名公司的傳奇投資人克里斯•薩卡,在2016年一檔節目中回憶他曾與科比的一次會面,這場會面并不讓薩卡興奮,因為眼前的籃球巨星并不談論籃球,而是投資。薩卡曾目睹許多職業運動員是如何對待他們的企業與生意,他們總是會三心二意,并且不愿意去認真的學習。

“所以當時我對他說,‘你看,如果你是認真的,那么就證明給我看,我要送你一堆你應該閱讀的書籍以及一堆商業演講視頻,如果你做足了功課,然后我會跟你談有關投資的事情’,在當時的我看來,這是一種非常好的讓他放棄的方式。”薩卡說。

但科比卻認真執行起這些作業。接下來的幾個月里,薩卡的手機在深夜里從來就沒有消停過,“這就是科比,今天他閱讀了一篇文章,之后又解讀了一條推特,還有演講視頻等等,他都會與我深入探討,每天早上起床,我的手機都會顯示收到了這樣的兩三條短信。”這讓薩卡的妻子很奇怪,“她會問我‘你是否在和科比外遇?這到底是怎么回事?’”

科比常年保持一個習慣,每天凌晨三點起床,四點去健身房。剛退役的時候,科比想要讓疲憊了20年的身體徹底休息一陣,整整兩個月的時間都不踏入健身房一步。兩個月之后,他再度四點鐘出現在健身房。

關于科比一個廣為流傳的卻無從可考的故事是,有人詢問科比:“你為什么能夠如此成功呢?”科比反問,“那你知道洛杉磯凌晨四點的樣子嗎?”

記者搖搖頭,“滿天星星,寥落的燈光,行人很少。”科比說。

退役后,科比在接受采訪時表示希望可以在獲得籃球冠軍之外創造出更多,“假如我能創造出更具影響力的事業,持續好幾代人,激發下一代,讓他們再去激發后人,那這個影響力就能永遠持續下去,這才是最美妙的東西。”

參考:

科比走進商界后的投資之道,西寧晚報

科比的商業帝國:5年從1億到20億美金,曾投資VIPKID、阿里巴巴,CEO在線

解讀科比商業帝國:從600萬到2億美元 不靠籃球他也是傳奇,騰訊體育

科比退役后干啥?征服硅谷! 顧問:他總半夜打電話,網易體育

專訪科比:終于不用激勵那些懶惰的人 我現在只想挑戰讀者,騰訊網

。END 。

制作:全莉  審校:任穎文

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